Cajas navideñas premium ganan terreno esta Navidad
Algunos las daban por muertas, pero las tradicionales cajas navideñas continuarán como las reinas de estas fiestas de fin de año. De acuerdo a cifras de APL Logistics, en Navidad y Año Nuevo la entrega de este beneficio anotará un incremento de 20% en comparación al mismo periodo de 2015.
"Las cifras que proyectamos para estas fiestas son positivas, a pesar de la contracción del mercado este año y que frenó el crecimiento sostenido que se venía dando en 2014 y 2015. Para lograr estos números, venimos maquilando las cajas desde octubre, en un proceso que termina al cierre del mes de noviembre", explica Paula Aguilera, gerenta de Negocios Retail APL Logistics Chile.
En un principio se entregaban como una ayuda y un agradecimiento del empleador hacia sus colaboradores para "parar la mesa" en el período más importante del año. Pero tras décadas, el producto ha evolucionado a tal nivel que dejó de ser una dádiva social y se ha convertido en un elemento diferenciador y fidelizador para los que trabajan en una empresa.
Si bien es cierto que hoy existe una fuerte competencia de manos de las gift cards, las cajas de Navidad hoy no sólo se componen de pan de pascua, cola de mono, frutas en conserva y abarrotes. Las premium incluyen vinos de selección, champaña, pavo congelado, frutos secos, jamón serrano y Nutella, entre otros productos de valor agregado. Y los precios también varían: van desde los $9.900 hasta superar fácilmente los $60.000. Y todo por la especialización del mercado.
Andrés Arrieta, gerente general de Logsa e ICB Food Service, comentó que el mercado sigue creciendo y se espera que para la presente temporada aumente sobre un 45% respecto al año anterior.
Estima que es una herramienta de comunicación y fidelización que ha ido traspasando las fronteras de las "fiestas", siendo usada ya no solo para Navidad o fiestas patrias, sino como un beneficio permanente para los trabajadores, que puede ser entregado mes a mes, como parte del plan que la gerencia de Recursos Humanos defina para la empresa.
"Esta acción denota la preocupación del empleador por mantener una relación entre vida personal y laboral. Ahora un aguinaldo y gift card, son bienvenidas de igual manera puesto que contribuyen al presupuesto navideño y permite al trabajador canalizar este incentivo a su necesidad directa de la temporada", explicó Suyin Palma, jefa de Servicio y Selección de Adecco, empresa de Recursos Humanos.
A su vez, Paula Aguilera precisa que se repartirán cuatro tipos de canastas esta Navidad, una oferta mucho más amplia que la entregada en septiembre, cuando con motivo de las fiestas patrias se distribuyeron sólo dos clases de cajas. "Manejamos una estándar, con mercadería de consumo básico y primera necesidad. Luego vienen otros tres modelos: una caja de Selección, otra Premium y una de tipo Gourmet, con productos de calidad superior y un mayor número de unidades", aclara la ejecutiva.